L’optimisation du référencement ou optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est une pratique incontournable pour toute entreprise ayant une présence sur Internet. La raison en est simple : plus de 85 % des contacts avec des nouveaux clients ont lieu via un moteur de recherche. Google est le moteur de recherche le plus connu et le plus souvent utilisé.

Cela signifie : si Google & co. ne parviennent pas à trouver votre site Internet, alors votre marque est invisible et introuvable. De nombreuses entreprises sont victimes d’une grave incompréhension lors de leur premier contact avec le SEO. Elles croient en effet : « Si je cherche sur Google mon nom ou ma marque, alors je serai certainement en tête des résultats. » Le problème dans ce type de cas : ces entreprises ne peuvent être trouvées que par des personnes qui les connaissent déjà. Et la plupart des utilisateurs de Google cherchent différemment. Ils entrent des termes génériques dans la barre de recherche. Comme par exemple « last minute Majorque », « crédit pas cher », « F3 Paris », « boutique en ligne meubles », « bons de réductions » ou « avis systèmes de navigation ».

Peu importe qu’il s’agisse d’un produit ou d’un service, plus de 94 % des ménages s’informent sur Internet avant d’effectuer un achat. Et cela vaut aussi bien pour les demandes des particuliers que pour les décisions commerciales. L’utilisation des moteurs de recherche pour naviguer sur le réseau international de données est un comportement acquis au cours des années et c’est la raison pour laquelle l’optimisation des moteurs de recherche est l’un des leviers du marketing en ligne les plus efficaces par excellence.

Voici comment fonctionne l’optimisation du référencement

L’optimisation sérieuse du référencement ne relève en rien de la magie, de la tentative de fraude ou de la manipulation des résultats sur Google. La preuve : les collaborateurs de TESTROOM se sont déjà retrouvés autour d’une table de conférence avec des employés de Google chez un client commun. Le SEO n’a rien à voir avec des méthodes répréhensibles de hackers. Une bonne optimisation du référencement est un travail minutieux, ardu et qui s’inscrit dans la durée.

TESTROOM conçoit l’optimisation pour les moteurs de recherche dans sa globalité. Les ingrédients pour une stratégie couronnée de succès se composent de trois éléments principaux : l’aspect technique, le contenu et les précieux liens de recommandation.

La technique – l’optimisation de votre site Internet

L’optimisation des moteurs de recherche commence toujours sur votre propre site Internet. Toutes les mesures s’y rapportant s’appellent l’optimisation « on-page ». Et l’aspect technique joue ici le premier rôle décisif. Seul un site Internet à la technique irréprochable est en mesure d’affronter la concurrence. L’optimisation on-page est un exercice imposé. En effet, il existe déjà un grand nombre de portails de bonne facture sur le réseau. Le directeur de TESTROOM, Michael Dunker, explique : « Il est impossible de créer un avantage concurrentiel uniquement avec un site programmé correctement. Avec une bonne optimisation on-page, on peut néanmoins lutter à armes égales avec des concurrents qui font tout dans les règles de l’art sur leur page. » Sans les avantages apportés par un site optimisé dans sa présence en ligne, les mesures comme l’optimisation du contenu et des liens de renvoi ne peuvent produire leur plein effet.
L’optimisation on-page montre à Google le chemin à suivre à travers un site Internet. Un moteur de recherche reconnaît sur une page web correctement programmée votre thème ainsi que les mots-clés déterminants pour votre activité. TESTROOM vous aide à identifier et éliminer les problèmes présents sur votre site Internet. Nous faisons bien évidemment attention aux fondamentaux comme les méta-descriptions et le titre. Mais nos experts optimisent aussi de grands portails reposant sur une structure de pages complexe ou des boutiques en ligne disposant de centaines de milliers de sous-pages.

Le contenu – à destination des utilisateurs et des moteurs de recherche

Les contenus de votre site Internet constituent bien entendu le facteur décisif. Ceci, aussi bien pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche. Il est capital que Google saisisse la thématique de votre présence en ligne. Et qu’il puisse déterminer les mots importants pour vous. De plus, les visiteurs internautes de votre page doivent trouver ce qu’ils cherchent. Votre site Internet a besoin des visiteurs appropriés, donc d’un trafic ciblé. Seuls des contenus bien formulés et accompagnés d’une optimisation sémantique peuvent faire vendre vos produits et vos services.
TESTROOM a été fondé par des journalistes. Ce qui nous rend unique en tant qu’agence de SEO est que nous associons l’aspect technique à des contenus de grande qualité. Nous disposons d’une rédaction interne et pouvons livrer des textes SEO sur mesure pour tout type d’utilisation. Car outre son activité SEO, TESTROOM continue de travailler dans le domaine du journalisme. La société livre des articles et des contributions sur tous les domaines de la vie quotidienne à des maisons d’éditions et des entreprises.

Liens de recommandation : le développement naturel de liens

Rien dans l’univers de Google ne fonctionne sans référencement. Les recommandations jouent, comme dans le monde réel, un rôle décisif pour gagner en pertinence et en autorité. L’algorithme de Google pour trier les résultats de recherche part du principe suivant : plus un site Internet est référencé (et donc a de recommandations), plus il est important. L’algorithme de Google comprend encore plusieurs centaines d’autres facteurs mais les liens font parties des signaux de classification les plus puissants.
A la différence des facteurs on-page comme la technique et le contenu, le référencement d’un site Internet appartient à ce qu’on appelle l’optimisation off-page, c’est-à-dire sans intervention sur la page web. La thématique « net-linking » est particulièrement délicate. Car contrairement au contenu, on peut rapidement en faire trop. Google s’attend à un développement naturel des liens. Quiconque acquière des liens trop rapidement ou prend part à des bourses automatiques d’échange de liens ou à des systèmes similaires, peut être durement sanctionné. TESTROOM organise une croissance naturelle des liens vers votre domaine. La pérennité et les structures de liens ayant cru naturellement sont de première importance. Et le mieux, c’est que vous ne payez que pour les liens véritablement acquis. Il n’y a chez nous aucun frais d’installation ni abonnement mensuel.